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想象一個場景,在大部份的情況下，(還是有不少例外) ，有二個陌生人想要向你推銷保險產品 ，一個穿著的很具創意、長相美麗并且畫著特別的彩裝，另一個長相平實、穿著干凈素雅 ，問你：在你有需要的情況下，你會向誰買產品?前者還是后者? 我想大部份的人都會想跟后者買產品。 答案很簡單：太多的創意讓人產生不信任;平實、干凈素雅反而能得到生意。
將這個情況轉換成網頁設計，你會發現道理也是一樣。 華而不實的動畫與不穩定的特效或是太過強調創意的網頁設計，有時候會讓這個網站的格調降低。
特別是在制作大型企業的網站時候要特別注意這個問題。 但一些流行性商品就不適合這種論點了。
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